听到“搜索”这个词，大家脑海中第一个跳出来的词大概就是SEO（Search Engine Optimization），中文译为”搜索引擎优化”。似乎每个人都很熟悉这个词，但我们真的了解搜索引擎、知道搜索引擎的作用，以及它是否真的优化了搜索环境吗？大家不妨尝试在类似百度这样的搜索引擎里，搜索自己企业的品牌，看看会得出什么结果。

也许大家平日里都不太注意，搜索自己企业品牌的时候应该关注以下几点：

是否能搜索出相关的内容；

是否按照你期望的顺序或对企业有利的顺序排列；

搜索出来的内容是否能从某些方面促进用户和消费者下单，或促进他们的成交决心；

搜索下拉框里与企业相关联的词汇中，是否出现了一些无关甚至负面的词汇。

当以上问题出现的时候，就表明你在搜索上的关注度还不够，因为发现一个新品牌需要借助搜索这一手段。当大家遇到知识上的困惑、不知如何选择品牌，或对某些行业领域不够熟悉的时候，潜意识里还是会去采用百度搜索引擎、微信内部搜索等方法来获得答案。

那么，如何营造搜索环境、降低用户在搜索时产生的压力？如何利用搜索引擎促进成交？如何利用搜索引擎了解并处理企业的负面信息？这就是我们必须要关注到的问题。

除了大家所熟知的SEO搜索引擎优化外，面向搜索的品牌环境营造，是大家在研究企业搜索时一定要着重思考的问题。在做搜索引擎优化前，先要考虑我们面向搜索的品牌环境营造是否得当，是否为客户下单决策做好了充分的准备。

我们会看到这样一些现象：有很多企业在社会化媒体上投入大量人力来负责媒体运营；也有些企业在公众号或客户端上做了大量人力分布。但事实上，他们在搜索引擎端上都没有做太多准备，以至于我们去搜索这个品牌的时候一无所获，既没有官网，也没有百科，评价也是寥寥几条，甚至还会出现一些负面信息。试想，用户在发现阶段听说你的品牌，并下意识搜索的时候，如果得到这样的搜索结果，就会对品牌形象造成恶劣影响。因此，搜索引擎优化和面向搜索的品牌环境营造对于一个企业来讲至关重要。

搜索引擎优化包含了对公司网站的诊断，以及网站的内链优化、站内内链优化、内容图片优化、地图优化等，这些都是我们在进行“搜索引擎优化”的时候需要考虑到的方面。

面向搜索的品牌环境营造是指，在搜索前就把相关素材准备妥当，并放入合适的网站，让搜索引擎尽快搜索出你所期望结果。

除了搜索引擎，还有上面提到的微信内部搜索。如果一个人发现了一家企业，第一反应可能是通过百度或微信朋友圈进行关键词搜索，搜索后倘若没有收获，他就会默认为这家企业并不知名，或是失去继续关注的兴趣。

因此，大家在搜索的品牌环境营造方面一定要提前下功夫，这也就解释了为什么很多企业品牌在早期会进行类似曝光这样的任务。在网站上曝光这些信息，让百度这类搜索引擎抓取到信息，从而更好地营造整个搜索品牌环境。这对我们搜索引擎得出的结果来说，是一种正向反馈。

比如说大家看到一家企业，搜索的时候如果发现它的首页井井有条、内容丰富，官网出现在第一个词条，紧接着还有百科、贴吧、文库、知道、口碑、媒体报道等；如果它是一个消费类或美学类的产品，还会紧跟着大量百度图片的内容，在下拉框里也出现很多与它相关的正向信息，这就让用户对品牌的印象锦上添花。

相反，当搜索结果一塌糊涂，网站搜索和SEO搜索引擎优化都做得不到位，那对于品牌发现的早期阶段而言，就是一种非常低效的状态。因此大家在做搜索的时候，要着重关注SEO和面向搜索的品牌环境营造这两方面，养成经常搜索自己企业品牌、企业内部相关词汇，以及企业相关行业的习惯。

有许多做市场品牌营销的同事有这样的习惯：每天早上到公司后先搜索自己的品牌，关注搜索下拉框，因为搜索引擎动态而又多变，因此大家要养成随时随地搜索的习惯，理清自己在搜索上面的逻辑。比如说，我们希望在第一页呈现什么内容？怎样促进产品成交？怎样在用户心中加分？如何让用户更快捷、更方便地在第一屏就能get到重点？这些都是大家在做搜索引擎优化以及面向搜索的品牌环境营造的时候需要考虑的问题。

当然，搜索引擎的优化不是靠市场团队或市场个人就能完成的。在这方面，大家可以借助外包团队的力量，共同完成企业的SEO和面向搜索的品牌环境营造。

不管怎么说，类似于内容原创效率、关键词密度、网站框架等部分，一定需要我们提前做好规划和设计。那么，今天为什么要提出这个话题呢？

其实，今天说明搜索相关优化的重要性是希望各位能够尽快了解这方面的知识，尽快审视自己品牌搜索的结果，因为搜索在品牌发现初期对企业的影响不容小觑，而且对于用户和消费者来说，可能会影响到他们在发现企业之后的决策。